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Zielgruppe - Analyse und Strategie
Thomas Schmidt • 14. September 2023
Kenne deine Zielgruppe(n) - Zielgruppenanalyse
Das Wissen und Kennen seiner Zielgruppe ist für ein Unternehmen und seine Produkte essentiell. Geschlecht, Alter, Konsumentenverhalten und soziographische Daten sind Kerndaten.
Natürlich sollte ein Unternehmen immer auf der Suche nach neuen Zielgruppen bzw. Käufergruppen sein. Aber es gilt die Balance zu finden - neue Kunden gewinnen, ohne dabei die Bestandskunden zu verlieren!
Das ist in der Kommunikation und Werbung nicht immer einfach und Veränderungen sind immer mit Widerstand verknüpft. Wie es aber definitiv nicht geht, zeigt das Beispiel Anheuser-Busch - respektive die Biermarke Budweiser Light aktuell in Amerika!
Bei einer bisherigen Zielgruppe von 80% konservativen Männer in den USA ist es zwar mutig solch eine Kampagne zu starten, aber ein Umsatzverlust (lt. amerikanischen Medien) in nur wenigen Tagen von 6-8 Mrd. US Dollar, kann nicht im Sinne des Unternehmens sein.
Die Medienberichte und die tausende von SoMe Tweets steigern zwar die eh schon hohe Markenbekanntheit in und außerhalb den USA unter dem Motto "schlechte PR ist besser als keine PR". Nachdem die Verantwortlichen bei Anheuser-Busch aber jetzt "ausgetauscht" worden sind, dürfte das auch nicht das Ziel der Kampagne gewesen sein.
Menschen vergessen schnell und nach dem aktuellen Anti-Hype in den USA wird sich der Boykott mit Sicherheit wieder abschwächen. Ob sich durch eine solch mutige Kampagne das Markenimage am Ende vielleicht sogar verbessert, wird die Zukunft zeigen. Es war auf jeden Fall ein teurer Test.
Bei der Analyse Ihrer Zielgruppe(n) und der Suche nach neuen Zielgruppen unterstützen wir Sie gerne bei der Marktforschung, Kampagnen Aussteuerung und den passenden Bestandskundenmodellen um Ihren Umsatz zu erhöhen.
Jedes Unternehmen hat wohl schon einmal eine Unternehmenspräsentation erstellt und gebraucht - ob zur internen Kommunikation, Präsentation bei Partnern oder Kunden - Vorträgen oder Schulungen. Das gängigste Programm ist aber wohl Microsoft PowerPoint. Beachten Sie folgende Punkte für Ihre Präsentation.
Bei den GoBD handelt es sich um die „Grundsätze zur ordnungsmäßigen Führung und Aufbewahrung von Büchern, Aufzeichnungen und Unterlagen in elektronischer Form sowie zum Datenzugriff“ und ist somit für alle Unternehmen verpflichtend!
Nicht erst durch Corona hat der Wohnmobilmarkt in den letzten Jahren stark zugenommen. Aber natürlich haben die aktuellen Bedenken über Hygiene, Infektionen und Quarantäne bei Reisen mit dem Flugzeug und in den Hotels dem ganzen Markt nochmals einen Push gegeben. Plötzlich entdecken ganz neue Zielgruppen diese Form der Individualreise und den besonderen Reiz des Campings.
Hier sind einige Gründe, warum Sie Bloggen zu einem Teil Ihrer regelmäßigen Routine machen sollten.
Bloggen ist eine einfache Möglichkeit mit Website-Besuchern in Kontakt zu treten, Vermitteln Sie Kunden Ihre Persönlichkeit, Bloggen ist eine hervorragende Kommunikationsform und es ist eine großartige Möglichkeit ihr SEO zu verbessern.
Schreiben Sie über etwas, womit Sie vertraut sind. Wenn Sie nicht viel über ein bestimmtes Thema wissen, das für Ihre Leser von Interesse ist, laden Sie einen Experten ein, darüber zu schreiben.
Sprechen Sie Ihre Zielgruppe an, nehmen Sie sich etwas Zeit, um Ihren Beitrag zu planen und denken Sie daran, Bilder hinzuzufügen.